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ebet官网:天猫与上海时装周携手打造云尚时装周

时间:2020/9/11 6:19:32  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:天猫与电视剧《大明风华》等7家知名IP联手,与汉服品牌共同开发特色IP产品,形成了从观看到购买的闭环营销。根据天猫发布的数据显示,《大明风华》播出期间,明造汉服交易量同比增长800%以上,成交额超过500%。今年,阿里巴巴将打开汉服全球生态,进一步推动汉服品牌重构。萧峰介绍,帮助...
天猫与电视剧《大明风华》等7家知名IP联手,与汉服品牌共同开发特色IP产品,形成了从观看到购买的闭环营销。根据天猫发布的数据显示,《大明风华》播出期间,明造汉服交易量同比增长800%以上,成交额超过500%。今年,阿里巴巴将打开汉服全球生态,进一步推动汉服品牌重构。

萧峰介绍,帮助汉服“走出圈子”的措施之一就是帮助汉服商家升级品牌,通过数字赋权,帮助品牌提升会员和粉丝的运营效率。例如,旗下主打品牌汉商花联,目前的粉丝数量已经达到340万,会员数量已经超过30万。会员数量同比增长14倍以上。这部分消费者可以说是企业最有价值的资产。与此同时,淘宝天猫上的新兴品牌不断涌现,进入消费者的关注,市场引人注目。例如,淘宝店“一流”的粉丝数量在一年的时间里从1万多人增长到近50万,增长了40多倍。

萧峰表示,汉服品牌的“走出去”也是“汉服经济”持续“升温”的一个重要因素。今年3月,天猫与上海时装周携手打造云尚时装周。天猫4个汉服品牌齐聚云尚时装周,首次展示夏季新款模特。”萧峰说:“汉服品牌汉商花联也出现在时报上,广场上的大屏幕已经成为中国汉服品牌站在世界舞台上,向世界展示了一个多元、包容、充满活力的文化形象,将中国传统美学与现代潮流相结合。”

虽然汉服不再是“利基”,但肖峰认为,汉服领域还面临着日化不够、与潮流元素融合不够紧密等问题。“国家和媒体对传统文化的宣传对汉服市场有很大的影响,将进一步促进汉服融入日常生活。”肖峰说:“旅游、公司年会、婚宴等场合也成为消费者购买汉服的主要动力。其中一个原因是很多天猫品牌试图将汉服元素与时尚元素结合起来,使汉服元素更加规范。”

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